近几年,奔驰在华发展速度迅猛,尤其是外形设计的改变,让原先属于中老年的奔驰焕发了青春的活力,被越来越多的年轻消费者所青睐。从今年5月销售数据来看,奔驰累计销量已经突破18万台,同比去年同期上升35.9%。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁段建军向记者表示:“奔驰2016年前5月在华依然保持着快速的发展,连续39个月实现增长。”
从全球数据来看,奔驰在2016年前五月依然保持着快速的增长势头。全球共销售878,538辆,同比增长12.7%,其中奔驰品牌销量为818,175辆,smart品牌则为60,363辆。单5月全球销量183,447辆,奔驰品牌则为170,625辆,同比增长为12.9%。
奔驰前五月在华总销量为180,537辆,同比增长35.9%,相比去年18%的增长率而言实现了翻倍。同时,中国也继续成为奔驰在全球最大的单一市场,占全球总销量的20.5%,相比第二大市场美国134,404辆的销量数据而言,有着加大的优势。
另外,再看5月份单月销量,奔驰在华共销售整车38,271辆,同比增长达到了38.9%是全球增长率的3倍,未来中国市场的重要性不言而喻。据了解,奔驰也将在2016年余下的半年时间中继续投产多款新产品,从而为销量的持续增长起到积极作用。
关于奔驰2016年在华的产品布局,段建军先生曾表示:“在2015年,奔驰给中国市场带来了15款换代或者中期改款车型,今年这个数字会达到10款。”除了已经上市的GLS SUV、C级轿跑车、smart forfour等车型外,在车展中发布的全新长轴距E级车和GLC运动SUV等多款新车也将在年内上市。
产品力结合奔驰的营销能力,奔驰在中国销量已经直逼宝马,在单一车型上也对昔日冠军奥迪造成了不小的压力,从奔驰想要重回世界第一的愿景来看,奔驰似乎已经为之做好的准本,但是面对宝马、奥迪的压力奔驰还有很长的路要走。